Tupperware se declara en bancarrota: ¿Cómo la icónica empresa de envases se fue a la quiebra?
(Telemundo Atlanta) - La histórica compañía estadounidense Tupperware, conocida mundialmente por sus icónicos recipientes de plástico para almacenar alimentos, ha presentado una declaración de bancarrota mientras enfrenta un periodo de grave incertidumbre financiera.
Esta noticia marca un sombrío capítulo para la empresa de 78 años, que durante décadas fue sinónimo de soluciones innovadoras para la conservación de alimentos.
En su anuncio, Tupperware indicó que buscará permiso judicial para vender la compañía sin interrumpir sus operaciones. Este paso es un intento por reestructurarse tras años de luchas financieras. A pesar de los esfuerzos por reposicionar su marca y captar un público más joven, la empresa no ha logrado revertir su declive.
Durante la pandemia, experimentaron un breve aumento en las ventas, pero la demanda se desplomó rápidamente a medida que la vida volvía a la normalidad y la gente dejaba de cocinar tanto en casa.
Además, la compañía ha enfrentado un escenario macroeconómico adverso. El aumento en los costos de las materias primas, los salarios más altos y los gastos de transporte erosionaron sus márgenes de ganancia, según un informe de Peter Hoskins, de la BBC. Como resultado, las acciones de Tupperware cayeron más del 50% en la última semana, tras conocerse la noticia de su inminente bancarrota.
La deuda acumulada de la empresa, que supera los 700 millones de dólares, fue otro de los factores clave en su colapso. Durante meses, Tupperware intentó renegociar con sus acreedores, sin éxito.
Laurie Ann Goldman, directora ejecutiva de la compañía, reconoció que los últimos años han sido especialmente duros, señalando el entorno económico desafiante como uno de los principales obstáculos.
Los inicios de Tupperware y su ascenso al éxito
Fundada en 1946 por Earl Tupper, un químico estadounidense, Tupperware revolucionó el almacenamiento de alimentos con sus recipientes de polietileno herméticos. A pesar de que inicialmente sus productos no tuvieron el éxito esperado en los grandes almacenes, Brownie Wise, una pionera de las ventas directas, ayudó a popularizarlos mediante el modelo de “fiestas Tupperware”, donde las amas de casa ofrecían los productos en reuniones sociales.
Este enfoque permitió que miles de mujeres generaran ingresos adicionales y contribuyó a que la marca se convirtiera en un nombre familiar en todo el mundo. Sin embargo, la relación entre Tupper y Wise terminó en conflicto, y en 1958, Tupper la despidió, vendiendo posteriormente el negocio.
Las estrategias fallidas y el declive de la marca
A lo largo de los años, Tupperware continuó utilizando un modelo de ventas directas, pero también intentó adaptarse al mercado actual mediante la venta de productos en tiendas como Target y la diversificación hacia utensilios de cocina. A pesar de estos esfuerzos, no pudo mantener su relevancia frente a competidores que ofrecían soluciones más modernas y ecológicas para el almacenamiento de alimentos.
Los consumidores han comenzado a alejarse de los plásticos, prefiriendo opciones más sostenibles, lo que afectó directamente la demanda de productos Tupperware. Además, el método tradicional de ventas a través de fiestas caseras ya no conecta con las nuevas generaciones, lo que ha resultado en una reducción significativa en la fuerza laboral de vendedores.
Neil Saunders, de GlobalData, afirmó que la empresa “fracasó en evolucionar con los tiempos”, un sentimiento compartido por Susannah Streeter, de Hargreaves Lansdown, quien indicó que “la fiesta ya terminó hace tiempo para Tupperware”.
El colapso de Tupperware refleja cómo una empresa que una vez fue líder indiscutible en su sector no logró adaptarse a los cambios en los comportamientos de los consumidores y a las condiciones económicas actuales. Ahora, su futuro está en manos de la corte, mientras busca un nuevo comienzo.
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